“不在缄默中暴发，就在缄默中衰亡”对仿木纹陶瓷砖（几方面简称“木纹砖”）来讲，若是还不克不及在当下的墟市情况下拉开风行的尾声，或许果真只要加入汗青舞台了。

　　在国人以寻求豪华、大气为社会支流习尚的90年月，天然、简单、惬意气势派头的木纹砖呈现了，此时该产物更多地是面向中端耗费全体，加上出产工艺绝对单薄，视觉结果要紧浸染美妙，其此时降生显得与期间针锋相对。

　　加入新世纪，海内追求文雅天然糊口的观念逐步抽芽，对家装气势派头的选取开端了对简单的寻求，然履历了第一次的“挫败”，木纹砖转向了三四级乃至更低的乡村墟市，造价省钱，唱工粗拙，利用意在木纹里追求天然舒适家装气势派头的中高端墟市消费者望而生畏，也使得该产物不能不在恶性轮回中没法自拔。

　　2006年，跟着楼兰、康拓等品牌接踵在墟市推出木纹砖产物，其逼果真色采、细致的纹理给消费者对木纹产物带来了崭新的熟悉，也拉开了木纹砖走向中高端墟市的尾声。

　　2011年，跟着喷墨手艺在海内的慢慢遍及与应用，木纹砖的结果到达了前无古人的新高度，以高端墟市为导向的木纹产物纷繁出现，宣布了木纹之春的正式到来。

　　借助喷墨手艺，木纹砖产物妄图初稿的长度在很短的工夫内，由保守的1.2米敏捷晋升到了23.4米。

　　2009年6月1日，在第23届华夏（广州）全球国际陶瓷产业展上，以喷墨印刷为代表的一批全球国际最新手艺和产物首度在海内大范围表态。此时代，诺贝尔磁砖、冠军瓷砖、斯米克陶瓷、金牌亚洲陶瓷等前后成了海内具有该装备的企业，也正式拉开了华夏陶瓷砖喷墨出产的尾声。

　　喷墨印花手艺的事情道理相似于喷墨打印机，输入甚么图案，便可打印出甚么图案。喷墨手艺行为行业印花工艺的进级，冲破了保守印花手艺的范围性，可能印刷出丝网印花与辊筒印花手艺没法印刷出的结果。可能说喷墨印花手艺的呈现，使瓷砖出产从“复印”向“打印”改变。

　　毫无疑义，在这类改变中，对纹理、色采工艺央浼极其严酷，且在往常数次呈现后均未被墟市完整承受的木纹砖产物是最大的受害者。

　　2010年11月18日，备受行业注视、以高端仿古砖出产为导向的首家中外合伙陶瓷品牌ICC瓷砖正式停业开云官网。公司创制早期，仿石材类产物取得了墟市的高度承认，但是与此构成微弱对照的是，在木纹砖耗费反应还不敷幻想的墟市情况下，公司的木纹砖“金木系列”其实不取得太强的墟市回应，此时公司也将主打产物放在了石材类产物上。

　　2011年下半年从此，海内陶瓷行业遭受了稀有的发卖高潮，为了应答危急，大企业所受的浸染常常很小，中小企业更多地采纳了增产自救的办法，而对创制工夫仅半年不足、方才处于奇迹激昂期的ICC来讲，最佳的应答危急的体例之一便是会合上风推行墟市反应杰出的产物。

　　此时，身为ICC瓷砖副总司理、海内营销总司理的区波成做了一个斗胆的决议，会合公司上风气力，主推墟市后劲还没有被开辟的木纹砖墟市。

　　2011年10月18日，ICC瓷砖崭新木纹砖产物第一代蓝山瓷木系列正式表态第19届佛山陶博会，该系列产物妄图初稿为6米，是行业保守木纹妄图初稿的5倍，成了本届陶博会最受存眷的产物之一。

　　在不到一个月的工夫以后，一个令区波成及公司全部为之奋发的动静从海别传来，公司外资方Intercermic公司的木纹砖妄图初稿长度到达了23.4米，并将同步引入公司，这就象征着公司木纹砖产物的花样纹路完整不反复将到达100片，远高于行业通例的5~6片。

　　ICC在木纹砖产物妄图范畴里的失败，仅仅海内木纹产物真廉洁范围走向墟市被消费者所承受的一部门，由于有了如斯性的妄图，行业掀起了一股木纹高潮。

　　但不克不及健忘的是，木纹砖在陶瓷行业的突起，与楼兰、康拓等前驱者的墟市培养是分不开的，正由于有了这些企业在后期的岑寂支出与辛苦推行，才有了木纹砖“木族”在石材类产物“石族”强势下的突起。

　　早在木纹砖于行业中逐步掀起今下这股风行海潮以前的十余年间，该产物好手业里“不入流”地履历了数次水平纷歧的起与落。对在此时代木纹砖所履历的风风雨雨，现任康拓陶瓷发卖总司理的陈基鑫一五一十。

　　大略上世纪90年月中前期，木纹砖产物开始在福建地域呈现，产物更多空中向中端墟市，因为墟市反应淡漠，2000年以后就鲜有品牌企业出产该产物。

　　仿木纹陶瓷砖呈现之时，绝对而言工艺比较方便，仿木纹的色彩、纹理的光复度生活缺乏，产物视觉上经不起认真察看，仿木纹结果与原木差异比较较着。虽如斯，但此时该产物低吸水率、高耐磨、耐酸性、无辐射、零传染等瓷砖根本属性都完整具有。

　　陈基鑫报告尔子，加入2000年，虽行业险些日渐有范围或品牌企业推行木纹砖，但该产物其实不完整从墟市消逝，它更多因此少量出产的高档陶成品的产物情势呈现，规格以600×600妹妹为主，价钱乃至低至几元钱一派，该产物在部分地域的乡村墟市获得遍及应用。

　　此时，行业风行的群众产物为微粉砖，木纹砖产物属于小众耗费品，是行业本性化产物的代表，为数未几的品牌企业首要将其定位为配套产物。以是，喷墨工艺在海内获得应用之前，固然木纹砖产物定位以中高档墟市为主，但该产物仍没法以量制伏，好手业中一向未有大范围风行开来。

　　2006年，海内以进口为导向的企业楼兰陶瓷应外洋客户央浼，推出了第一款中高级木纹产物，并逐步构成了系列。尔后该系列在海内墟市亦取得了高度承认，也为成绩其行业木纹砖第一品牌的职位定了根底。

　　在此时代，海内陶瓷行业反面临着产物高度“同质化”的场合排场，行业风行产物类似水平到达了95%以上，绝对而言木纹产物则仍是一派“地”。在如许的情势下，2007年，康拓陶瓷具备本身特点的木纹系列产物正式推向了墟市。这也宣布了木纹砖正式离别了中高档、低存眷度的产物队伍。

　　2007年，木纹砖出产工艺以丝网印花为主，该工艺最大的特性是本钱较低，这就决议了在产物的研发上其所受本钱的局部很小，新品开辟频次更加频仍。

　　该期间，末端墟市更受喜爱的产物以抛光砖和仿石材、皮纹类的仿古砖为主，木纹砖首要以供给配套的情势好手业中取得承认，首要应用在极少特别场合，家装应用比较罕有。

　　“当某种还未成风行趋向的产物成了部门中高级品牌中心推行的工具，且这些品牌取得的收成与引发的存眷度都较高时，这款产物的运气就将产生改变。”陈基鑫透露表现，最近几年来，跟着经济的增加，国人急躁的心态已越加趋于安宁，浩繁末端消费者在履历了二三次再装修后，在家装气势派头的选取上已逐步甩掉了豪华、大气的气势派头，愈来愈喜爱于惬意减弱、文雅天然的糊口，对家装气势派头的央浼也方向和暖、安好。在这类气势派头的改变之下，木纹砖迎来了成长的契机。

　　履历了数次水平纷歧的起升降落，木纹砖在这日已让愈来愈多的消费者熟悉到：木纹砖一样可能在种种场合大范围利用。

　　木纹砖是一种外表显现木纹装潢图案的高级陶瓷劈离砖产物，纹路传神、天然朴质，线条明快、图案清楚，可以或许活灵活现地仿制出原木的纤细纹路；不木地板退色、不耐磨等错误谬误，外表经防水处置，易于洗濯，若有尘埃感染，可间接用水拂拭；阻燃、不侵蚀，是绿色、环保型建材；产物利用寿命长、耐磨，无需像木制产物那样周期性地打蜡调养等特点。整体而言，木纹砖是易于调养的亚光釉面砖。

　　跟着消费者对家庭装修央浼的慢慢进步，家庭装修中地暖的架设已愈来愈遍及，在这类须要下原木地板面对的最大题目便是地板的开裂和胶水的蒸发，而木纹陶瓷砖则很好地办理了这些题目；在产物的利用寿命上，木纹砖更是远高于原木地板。

　　最为关键的是，跟着国度对低碳环保策略的贯彻落实，原木地板需求消费少量贵重木柴，对丛林资本形成粉碎，其出产发卖将在一方面上遭到局部，而木纹砖产物对情况的粉碎水平要低很多。

　　新手艺的呈现固然对旧手艺的冲破做出了庞大的孝敬，但不论新手艺对行业的成长带来若何性的前进，旧手艺对汗青的孝敬都不克不及否认；加上新手艺的推行需求必定的工夫与周期，更会有些许瑕玷需求改良，是以旧手艺仍是值得必定的。以是固然喷墨手艺为木纹砖带来了性的鞭策，但仍不克不及否认的是诸如辊筒手艺的保守工艺还是值得高度必定的。

　　同时，行业内每一个品牌的定位都不尽沟通，所需求获得的墟市份额也不相同，是以产物本钱的掌握也生活差别，对保守工艺与喷墨手艺的正视水平纷歧，便是品牌定位崎岖不一样的最大表现。

　　就今朝来讲，海内的耗费条理差别非常较着，是以各级墟市需求层次各别的产物呈现，这就决议了墟市上木纹砖产物出于本钱掌握的需求，显现出了喷墨、辊筒、丝网等差别工艺各领的场合排场。

　　产物的差同化一直是各品牌行走墟市的关头，在木纹砖的差同化上，区波成与陈基鑫有这近乎疯狂沟通的观点。

　　区波成以为，木纹砖的差同化起首体此刻品牌定位的差同化上，木纹砖在呈现之时其定位在中低端墟市，不所有产物涉入高端墟市，而跟着近几年的成长及喷墨手艺引入海内，中高端产物开端呈现，这有形中就拉开了企业间产物差同化的间隔。

　　“木纹砖的素质便是返回，令人从急躁、豪华中摆脱进去。”陈基鑫则以为，品牌付与产物的文明才是木纹产物最大的差同化，寻求自在、惬意、减弱的心态一直是康拓木纹砖要转达给消费者的信心。

　　陶瓷行业成长于今，虽出现出了浩繁品牌浸染力庞大的企业，但时于今日仍不一家独大的“寡头”企业呈现，陶瓷行业不论所有产物的风行，都是各企业彼此合作的后果。

　　2007年先后，行业中呈现了以木纹砖为主打产物在墟市取得庞大反应的品牌，这些企业对木纹砖在末端的推行有着弗成消失的功劳；但值得夸大的是，木纹砖春季的到来跟着2010年国熟行业喷墨手艺的利用而显得比较较着。

　　“可能将2007年先后称之为木纹砖的培养期，该期间良多陶瓷品牌以木纹砖为主打产物取得了墟市的承认，同样成就了其好手业中的特别职位，但从全部行业的角度来讲，该期间木纹砖产物的风行趋向方才抽芽，墟市份额还很小，严酷来讲这些以木纹砖成绩本人职位的品牌仅仅行业木纹砖产物的代为者。”陈基鑫透露表现，2007~2010年可能称之为木纹砖产物的培养期，2011年至将来三四年工夫可能称之为木纹砖高速生长期，该期间木纹砖将迎来井喷式的成长。

　　“2007~2010年时代，木纹砖的耗费量绝对很小，行业唯一的主打木纹砖产物的品牌都面对着末端经销商不共同、陌生得的场合排场，良多经销商乃至在喜好承认木纹砖的条件下也会由于墟市反应的淡漠而抛却推行。”陈基鑫报告尔子，此时公司的战略便是先对经销商铺面扶植供给撑持，会央浼其在店内成立木纹展现专区，但在早期并未对其收回发货央浼，公司的初志便是但愿经过末端店面的展现慢慢启发消费者对木纹产物的认可感。

　　在消费者的保守耗费概念中，寝室是最适合铺贴木纹砖的空间，要抵消费者停止有用指导便是要先存身寝室，再经过寝室延长到客堂、阳台，乃至是洗手间、厨房，这此中的关头就在于突破通例，将最佳的木纹空间结果展现在消费者眼前。

　　就今朝来讲，行业内各大品牌央浼经销商在末端对木纹砖产物做大范围展现临时还比较坚苦。陈基鑫透露表现，康拓公司的作法是在末端征战面积巨细约100平米的木纹砖展现专区，会合展现各品种此外木纹砖产物，该专区加入不大，但会抵消费者的耗费风俗发生庞大的指导感化。

　　“行为新锐品牌，经销商收集的推行是品牌最根底的事情，在经销收集拓展的同时，公司会实时将木纹砖推行引入已征战了经销网点的墟市。”区波成透露表现，在末端，公司已驱动了在经销商门店成立木纹展现专区的步履，乃至搀扶部门地区成立木纹砖专卖店；加大与工程互助；增强收集、纸媒等序言推行；加大对末端经销商对于木纹砖的训练；举行末端木纹砖的促销、推行勾当，进行木纹新品揭晓会，加大妄图师推行力度。

　　“企业要推行木纹砖，起首要果断做好的产物的决计。未几ICC瓷砖的第二代木纹产物行将推出，木纹配件产物也行将在2012年1月推出，产物是不是具备性命力关头在于可否将更好的妄图引出去。”区波成如是说。

　　他透露表现，2010年之前，真实意旨上的木纹砖产物的墟市份额很低，且只要少量企业在停止推行，是以要想取得墟市承认就必需将原木的天然属性高度光复进去。以是2010年之前，康拓陶瓷木纹砖根本都因此写实性产物为主，将原木模拟结果发扬得极尽描摹，使木纹砖视觉结果充分保障地靠近原木。

　　如今，木纹砖固然还生活着庞大的墟市空间亟需开辟，但该产物已具有了必定数目的大众根底，消费者对其仿原木结果已有了遍及的承认，墟市需求的将是更高条理的产物，此时康拓陶瓷的木纹砖研发日渐执著于将产物的视觉结果模拟得与原木一模相同，更多地而因此归纳性产物为主，使产物的艺术性更高。

　　陈基鑫透露表现，将来，公司在木纹产物的系列大将越发富厚，并朝着佳构化标的目的成长，诸如半抛、高光、哑光、模具面等各品种型的产物将越发富足，给消费者更多的选取。

　　陈基鑫透露表现，喷墨手艺使木纹砖质感、纹理的显示更加富厚，产物条理感更强，是今朝为止使木纹砖最靠近实木地板的行业手艺。

　　加入2011年，喷墨手艺与木纹砖产物开端了大范围的风行趋向。2011年利用喷墨手艺、推行木纹产物乃至将二者联合推行的企业数目之多前无古人。

　　需求夸大的是，采取喷墨手艺出产的产物本钱昂扬，这对以中高端墟市为主的品牌来讲其感化是完毕面向高端墟市的“明星系列”产物的推行，对中端耗费墟市而言，更多的木纹砖仍采取保守工艺出产。

　　“喷墨手艺的遍及对木纹砖产物的成长具备历程碑式的意旨。”区波成以为，喷墨手艺的应用使陶瓷产物本性化定制得以完毕，可能高度光复原木的色采及纹理，产物出产的数目日渐遭到局部，为木纹砖走高端化线路供给了大概。

　　区波成还报告尔子，喷墨手艺在木纹产物上的应用使得该产物有了质的晋升，但并非说有了喷墨装备与手艺就可以给产物带来崭新的晋升，选取的优良墨水也是决议产物品质的关头；另外，木纹产物的出产还会利用到“微模雕镂”手艺，该手艺在包管木纹产物色采光复度的同时，还能包管产物对原木纹理的光复度。

　　2011行为木纹之年，为该产物更好地推向墟市奠基了杰出的根底，将来若何更好地对峙“木纹计谋”，是行业各企业值得思虑的。

　　“对陶瓷品牌来讲，不论墟市若何风波幻化，一直对峙本身定位与观念是最难堪能难过的。”陈基鑫透露表现，康拓陶瓷一直对峙的便是做消费者想要的木纹产物，公司的观念一直都放在做行业最佳的木纹砖上。

　　区波成报告尔子，固然木纹砖产物好手业已呈现了十余年工夫，但该范畴墟市一向未被做大；如今木纹虽成了行业部门品牌的主打产物，也取得了行业的遍及承认，但其在产物色采、光复度上均不到达很高的高度，是以该产物在这些范畴内的后劲是庞大的。

　　ICC行为厥后者，加入木纹砖范畴不具有工夫、口碑等上风，只要在产物妄图、花样、层次等方面胜人一筹才可以或许取得响应的墟市份额。

　　区波成透露表现，ICC瓷砖行为两大中外陶瓷巨子合伙创制的高端品牌，公司所具有的上风是良多行业品牌所没法对比的。2011年公司推出木纹砖产物，采纳的是崭新的喷墨工艺，同时借助北美资方的壮大手艺与妄图撑持，ICC推出木纹砖产物宁可他品牌比拟，所站的高度更高，公司有气力将该范畴的墟市翻开。

　　区波成透露表现，ICC瓷砖的木纹系列妄图初稿到达了23.4米，这一高度在短时间内包罗ICC公司在内的行业企业都很难超出，将来ICC新品的研发标的目的将转向喷墨工艺深色产物的出产上，要办理这一困难就必需将喷墨墨水行为冲破标的目的。

　　木纹砖酿成大系列好手业大范围推行，愈来愈成了行业的趋向，跟着装备的遍及，愈来愈多的企业认识到了木纹砖墟市空间的庞大，固然2006年从此行业部门企业在该范畴获得了失败，但相比较全部行业的推行来讲，木纹砖产物的良多事情还不完整做好，这就象征着厥后者还可能在该范畴大展雄图。

　　2011的木纹之年行将迈过，行为涉足木纹范畴工夫不长的品牌而言，区波成感觉将来三四年木纹砖产物将处在不停激昂的周期内，产物浸染力将晋升到更高的程度，到达乃至超出相似全抛釉产物的行业高度。