今天、前天到深圳出差，异常去看了在八卦岭的欧文莱旗舰店，并与马总作了两个钟的交换，收成很多。

　　今生砖正式起步于2016年。本年是今生砖(今生仿古砖)的第四个年初。客岁今生砖第三个年初的时间，我就很想写一篇作品应下景，但毕竟仍是被琐事打击，未能如愿。

　　究竟上，中原陶瓷网微信号发力也是在2016年。“老牛说”也降生在2016年，大要是夏历献岁完工以后未几。

　　“老牛说”专栏最先是在2016年季节陶博会后与欧文莱开端打仗的，厥后两边互助推了一系列“今生仿古砖”的作品。以后，咱们在6月6日又搞了一个 “今生仿古砖安排艺 术沙龙”，主旨是“室内安排与今生简洁风潮”。

　　2017年8月25日，中原陶瓷网、欧文莱又结合主持了“拆解将来·2017今生气势派头瓷砖服装论坛t.vhao.net”。这场勾当吸收了七八百人加入，应当算全部“今生风”转型“认知战”中的关头一役。这次勾当以后，“今生风”完善登岸，横扫行业。

　　明天回忆起来，最值得慰藉的是，颠末整整4年的转型，虽然早已“满城全是今生砖”，但在这一范畴仍是呈现并成长了一批今生砖专科品牌，好比欧文莱、鹰牌208六、费罗娜、伊莉莎白、罗曼缔克、加西亚、QD等。

　　欧文莱平面瓷砖，深雕模具外表，看点在不迁就的细节、质感。向右滚动

　　在我眼中，费罗娜是一个颇具本人设法的品牌。 一向对峙制造安排师渠道品牌，广州安排周创意及案例营销已构成本人的IP，且安排师渠道的转折也很不错。

　　2013年费罗娜就开端把水泥砖推向海内商场。水泥灰在是非灰中最少占有了跨越三分之一份额。若是深灰、中灰、浅灰，还有灰白系，最少是四分之三，乃至五分四。因此，水泥砖，完整称得上今生砖营垒的主力。而究竟上，在欧洲水泥质面瓷砖此刻也是第一大品类。

　　在2020年以前，我与费罗娜打仗很少，比来才开端较深切地领会这个品牌。应当说，从2012年陈高照从博罗尼亚展返国决议推水泥砖那一刻起，就必定了费罗娜3年后必定处在今生砖的风口。仅仅，在2015年以前的两三年，行业还未取得无关“今生砖”转型的团体会知。

　　因此，明天往上溯到七八年前，第一批做出口方向转外销的品牌现实就最先的今生砖品牌，仅仅这些品牌起动太早，不费罗娜荣幸，遇上了期间的节奏。

　　四年前，现今生风刮起来以后，少少“老品牌”也开端行动。好比，依诺便是转型最自动、最敏捷的之一。尔后果也很不错，大师都看到了，相对算过来4年的网红品牌。再好比说，鹰牌208六、加西亚、QD等，划分是鹰牌、兴辉团体、蒙娜丽莎团体的子品牌。

　　鹰牌2086原初人文艺术瓷砖“意象青花”系列，倾覆人们对保守青花的呆板回忆。 滚动检察下一张图片

　　201⑺2018这两年，南庄另有几个企业团体推过今生砖子品牌，且我都有过打仗，但到明天我已记不得名字了。其运营环境大要也就申明了题目。

　　我一向夸大，转型“今生化”，品牌体内的“国际影响力化基因”很主要，由于今生风象征着海内国际影响力消磨潮水开端并轨。兴辉、欧文莱都是“老品牌”转型，但后者转型以前首要做出口方向，海内商场收集很小，正由于如许，反而一方面产物对路了，另外一方面不旧收集的掣肘。

　　而前者以前也做海内，旧收集的承担绝对更重。固然“国际影响力化”基因也较强，但首要依靠莫霍克团体的输出，包罗引进卢卡罗面的安排，署理蜘蛛、埃米两个入口瓷砖品牌，也是很好的助力“国际影响力化”的资本。

　　客岁12月，新锦成、兴辉两大团体归并以后，后者被归入前者的大框架中，估量从本年开端，兴辉团体首要品牌兴辉国际影响力主乐律是，经过房地产平装、束装、工程等渠道加紧范围化。但今生砖仍是会成为支持其品牌高度的主要载体。

　　依诺的转型也很值得研讨。因为几位首要股东均是经销商身世，对商场更敏锐，故依诺的“改动”老是很迅猛。而面临当下的岩板热，依诺也是最早拥抱。并且，本年还筹办上岩板出产线。看来，将来其范围化弗成限量。

　　明天回忆起来，依诺实在从一开端就不是所谓的“今生砖”专科品牌，它仅仅一个被“今生”敏捷包袱上的品牌，故而咱们此刻看到，它切换到岩板/大板这条新赛道也是最快的。

　　ICC是另外一个惯例。ICC开办于2010年，具有自然的北美品牌文明基因，和经过美国ICC团体、总司理汉贝托毗连国际影响力化(意大利、西班牙)潮水的便当。因此，ICC不妨说是最先的今生砖专科品牌之一。

　　从其降生之日起，ICC做得便是今生砖。佛山处处都是微晶石、大理石瓷砖、抛晶砖的时间，ICC就在做水泥+木纹类的“今生仿古砖”。仅仅阿谁时间人们对ICC的事理，其实是知之甚少。

　　伊莉莎白、罗曼缔克是罗曼企业旗下的两弟兄，主攻三线，乃至四线商场，满意“小镇年青”对是非灰的须要，这些年功绩增加也很快。

　　另有一个值得一提的品牌是新中源。在这四年行业向今生风转型的汗青历程中，新中源的孝敬是用五年工夫制造了“华夏安排星”如许一个好平台。新中源在2014年就开端推脱斯卡纳系列，这也应当算今生仿古砖(今生砖)的雏型之一。但托斯卡纳终究仍是未能成为新中源的子品牌，这也许跟它未备案无关，也也许跟全部新中源品牌计谋无关。

　　现实上，因为“华夏安排星”这个IP运作成功，致使全部新中源品牌转型敏捷，因此，托斯卡纳也结果被“完善”略过。

　　咱们前文所说起的少少企业团体的子品牌运作不行功，现实上也有母品牌甚至全部团体产物向今生风转型速率比预期快良多的缘由。

　　由于在这些企业可见，“今生化”转型有关品牌调性、品牌定位之类的事，它便是产物先某些系列后团体更改罢了。

　　现实下马可波罗、东鹏、诺贝尔、冠珠等品牌，也是依循如许的路途。马可波罗2017年头推的今生仿古砖叫e-stalk+。2018年e-stalk+还与典范仿古1295那样零丁展现。而到明天，就像大理石瓷砖那样，今生仿古砖仅仅各大品牌的一条产物线罢了。

　　2015年，金意陶联袂意大利安排师推出“今生仿古”新品阿曼达系列(大理石纹)、爱丽斯(水泥风)、卡萨龙(水泥、沙岩、木纹拉拢)三大系列。董事长何乾2019年1月13日在金意陶十五周年庆典上报告时也提到，“今生仿古”开放了品牌从头聚焦和进级的新期间。

　　在少少经销商的提议下，2018年金意陶又试图从头拾回典范仿古砖，10月18日还举行了一次“典范仿古22年岑岭服装论坛t.vhao.net”，但现实上，按照我的领会，在金意陶今朝全部产物系统中开云体育官方，典范仿古砖只是还仅仅配衬，量很小。

　　起首是自2018年开端的渠道裂变，批发下滑，平装、束装、工程突起并伴跟着产物品质、价钱两重降维，致使大师对做高质价优的今生砖不之前那末大的决定信念。由于目今的主乐律是平装、束装、工程等大渠道，仿佛企业只要拥抱这些渠道，赚个范围成本才可活长久。

　　其次是当下的岩板、大板热，对今生砖的成长构成打击。特别是手脚新物种的岩板，走的是弗成限量的家居板材的新赛道，由此抢去了行业很多眼球。

　　再次是今生砖最先鼓起的时间，大师是从是非灰，今生简洁、产业风、新选取等产物气势派头化的角度去评论辩论它。厥后觉察，实在产物自己其实不带气势派头标签，空间的气势派头是手脚根底布景资料的瓷砖宁可他装潢资料，和软装、家具、电器等团体配搭进去的。因此，瓷砖在利用上实际上是不甚么气势派头鸿沟的。也许由于这个缘由，大师不爱谈气势派头了，也就不再是我们谈甚么今生砖了。

　　由新中源X崔树配合研发原初产物——“墨势”系列以竹为元素，联合水墨之意境，西方风味实足。 滚动检察下一张图片

　　然则，在我眼里，如斯明确今生砖的价格仍是过于偏面。对于今生砖当下及将来的行业职位，和它的成长趋向，我犹如下的概念：

　　一是对于今生砖的品牌定位。兴辉曾将品牌与今生砖划高等号。但当下及将来也许就不会了。此刻与今生砖划等号的是鹰牌2086。另有便是欧文莱，不一样的是，欧文莱过来叫“素色今生砖”，此刻叫“素色瓷砖”。缘由听说是经销商感觉“今生”二字观念较恍惚，轻易给消费者“不愿定”的音信。

　　别的，咱们看到，本年费罗娜也由“水泥砖”改名为“水泥瓷砖”。“素色”、“水泥”与“大理石”一致，是鉴于视觉的物理观念，消费者一看即大白。因此，从这点来看，他们三者均是鉴于消费者视角的品牌定位。

　　今生砖自己在内在上确有多元的一壁，一个品牌要hoid它其实不轻易。因此，我感觉从更清楚的消费者视觉定位品牌是个很好的标的目的。好比“素色瓷砖”、“水泥瓷砖”。这两个观念，前者还更广泛些，后者则更聚焦。

　　二是对于今生砖成长的大标的目的。我以为，起首是专科主义。将来行业的合作大格式已根本开阔爽朗：一个是做概括品类的大企业、范围企业成长标的目的；一个是聚焦某一品类的专科化成长标的目的。我以为，像欧文莱、鹰牌208六、费罗娜如许，对峙品牌定位，聚焦圈层商场的打法必定是对的。将来的商场必定是细分的、圈层的、社群的商场，对中短文牌而言，只可锁定某一消磨人群。

　　在新常态下，特别本年疫情以后，企业须要更多地大白本人才能的“无限性”，大白本人的“不大概”，而不是“无所事事”思惟下自觉标扩大思惟。

　　一是不停经过新的工艺叠加，好比数码釉、喷釉、水性釉、糖果釉、干粒抛、精雕、高温墨水等手艺，晋升今生砖的质感。这方面，好比欧文莱的灰系列、平面砖，金意陶的糖果釉都是代表性产物，已构成自已的ⅠP；

　　二是走华夏气势派头的原初之路。费罗娜2018年就提议要做“原初瓷砖”品牌，其原初产物同时投放海内海外两个商场。新中源则2018年、2019年划分与梁志天和崔树互助，制造融会了西方元素的原初产物绚系列和墨势系列。鹰牌2086则前两年出了颤动偶然的水墨京砖，经过精雕模具和数码定位干粒等多从头型工艺叠加，制造古法京砖的质感。今朝，已在动手第三代产物。而本年，鹰牌2086又推出了使人面前一亮的“意象清华系列”。

　　2016年，由于80、90后及新中产的突起，东东方审美汗青性汇流，致使海内商场从意大利展会上贩来的是非灰各处着花。明天，新的同质化已险些将今生砖的前路堵死。而只要多数脑筋清楚的品牌，经过原初、立异、差同化的体例，连接在今生砖的门路上精进，并终将走向本人的蓝海。

　　并且，从将来五年、十年回看，明天原初必定是今生砖的结果前途，也是当红品类大板、岩板的结果前途。特别鉴于富厚的民族文明资本的原初，才是引颈行业良性合作、成长的能源源。